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凤凰网科技讯 北京时间 9 月 7 日，据《金融时报》报道，苹果新任 CEO 约翰 · 特努斯 ( John Ternus ) 将于周三公布他上任后的首批新产品，并希望让消费者接受两件在 iPhone 长达 20 年的历史中从未出现过的事情：折叠屏以及超过 2000 美元的售价。
这款新设计在苹果硬件部门内部已研发至少八年，该部门此前一直由特努斯领导。蒂姆 · 库克 ( Tim Cook ) 将这一关系重大的产品发布机会交给了他的继任者。此时，特努斯执掌这家全球市值第二大的公司刚刚进入第二周时间。
但是，此次发布也面临巨大挑战，因为苹果需要让消费者接受价格上涨，以抵消整个供应链面临的成本压力，否则就可能不得不承受利润率下降的代价。与此同时，尽管折叠屏手机外观颇具吸引力，但自其他主要手机厂商在 7 年前将折叠手机推向市场以来，这类产品在消费者中的反响一直有限。
等待市场成熟
"苹果之所以希望在这个特定的产品类别上等待，是有很多原因的。"前苹果显示屏工程师拉杜 · 雷特 ( Radu Reit ) 表示。近年来的技术进步提高了折叠屏的耐用性，同时减少了屏幕折痕，并降低了制造成本。
雷特补充说，苹果可能推出的这种设备结构，其实十多年前就已经可以实现了。不过，十年前制造这样的屏幕，成本将达到数千美元。另一方面还有商业因素：这个市场真的足够大吗？当时并不是这样。
分析师称，苹果的折叠屏手机预计售价将达到或超过 2000 美元，同时整个 iPhone 产品线也将涨价。这一价格水平可能成为检验消费者承受能力的一大关卡。苹果预计将把基础款 iPhone 18 的发布推迟到明年春季。
尤其是三星，该公司遭遇了早期技术问题，折叠屏开始出现起泡和波纹，导致退货率居高不下。
折叠屏手机市场增长缓慢
股票杠杆开户入口苹果押注其折叠机能够重新激发消费者对这一相对小众设计的兴趣，并帮助公司抢占市场份额。这表明苹果正在采取一种熟悉的策略：先观望竞争对手推出高风险的新设备，承受早期故障带来的后果，然后再推出经过改进的同类产品。
苹果对折叠屏设备的研发早在库克担任 CEO 之前就已经开始。2011 年的一项专利显示，苹果当时就在研发一种铰链结构。据知情人士透露，早在 2018 年，苹果的工程团队和显示屏团队就已经开始试验折叠屏技术。
新产品发布周期开始
杰富瑞分析师爱迪生 · 李 ( Edison Lee ) 表示，特努斯周三的亮相将标志着为期三到五年的新产品发布周期的开始。这些产品早在特努斯上任之前就已规划好，旨在重振消费者的兴趣。
" iPhone 的需求已经饱和，他们需要专注于新的产品形态，以推动消费者更换智能手机 …… 他们不能只是维持目前的产品形态，然后指望消费者随着时间推移愿意支付更高的价格。"爱迪生 · 李称。
特努斯
苹果与消费电子行业的其他公司一样，今年受到了零部件短缺的冲击，因为数据中心大量采购零部件，尤其是存储芯片。此后，苹果已经提高了 Mac 和 iPad 的价格。
研究公司 IDC 预计，随着价格上涨，全球智能手机销量正在萎缩，苹果的入局将使折叠屏手机成为 2026 年市场中唯一实现增长的细分领域。
IDC 分析师预计，全球折叠屏手机销量将同比增长约 12%，到 2027 年苹果将占据该市场 40% 的份额。
元股证券:ygzq.hk瑞银分析师戴维 · 沃格特 ( David Vogt ) 表示，他预计苹果在首年至少售出 1000 万部折叠屏手机，这一数字与三星过去 12 个月的销量大致相当。
虽然这些销量只占苹果每年全球出货量约 2.5 亿部 iPhone 的一小部分，但足以帮助其提升设备的平均售价。"如果你将面临供应链挑战，你就要多生产昂贵设备，少生产廉价设备。"沃格特表示。
和许多分析师一样，沃格特预计苹果将在本周全面上调 iPhone 售价。这次涨价可能会像任何一款光鲜亮丽的新设备一样，受到市场密切关注。
"我对此感到担忧，"他说，"苹果上一次大幅提高 iPhone 价格是在新冠疫情之后的欧洲市场，当时销量几乎立即就下滑了。"
这款折叠屏 iPhone 似乎有望在中国市场表现最佳。华为此前已经在中国市场的折叠屏手机领域取得了一些成功。苹果近年来也一直在中国市场重新夺回智能手机市场份额配资入门适合什么平台。 ( 作者 / 箫雨 )
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